Маркетинг

16 ак. часов
5 часов видео
4 кейса
6 980

О курсе

Маркетинг — область бизнес-знаний, в которой у нас разбираются решительно все!

На деле же роль маркетинга слишком часто определяется тактическими задачами организации и сливается с ролью продажника, пиарщика, рекламщика, дизайнера, администратора и др. Обязанности маркетолога выглядят совершенно по-разному в голове каждого из нас. Маркетинг как философия бизнеса — совершенно чуждая вещь для сознания отечественных управленцев.

Задача курса — ввести вас в мир настоящего маркетинга, познакомить с классикой и разобрать современные альтернативные модели маркетинга. В ходе курса вы узнаете, кто такой профессиональный маркетолог, какие типичные ошибки регулярно делают в маркетинге, зачем (и надо ли) проводить исследования потребителей и как оценить силу брендов и эффективность маркетинговой кампании.

Не наступайте на чужие грабли  учитесь маркетингу!

Для кого этот курс

  • Специалист отдела маркетинга
  • Предприниматель

Вы узнаете про

  • Основы маркетинга, управления маркетингом и бренд-менеджмента
  • Природу деятельности маркетолога
  • Типичные ошибки маркетологов и управление маркетинговой деятельностью
  • Инструменты оценки капитала бренда компании

Вы научитесь

  • Строить стратегии посредством создания персон
  • Оценивать эффективность маркетинга

Вы можете пройти данный курс только в составе программы профессиональной переподготовки mini-MBA или в составе программы iMBA.


Содержание программы

Маркетинг

  1. Кто такой маркетолог?
    1. Введение
    2. Профессия «маркетолог»
    3. Типы маркетологов
    4. Причины отсутствия отдела маркетинга
    5. Основополагающие обязанности и качества маркетолога
    6. Рекомендации по подбору маркетолога
  2. Сегментирование. Позиционирование
    1. Эволюция концепции маркетинга
    2. Сегментирование рынка
    3. Признаки сегментирования потребителей
    4. Признаки потребительского рынка
    5. Классификация маркетинга
    6. Позиционирование
  3. Инструменты маркетинга
    1. Маркетинг-микс
    2. Реклама
    3. Розничная реклама
    4. Связи с общественностью
    5. Прямой маркетинг
    6. Стимулирование сбыта
  4. Бренды
    1. Понятие «бренд»
    2. Пример: «СладкоеШка»
    3. Ценность и капитал бренда
    4. Знание бренда
    5. Сила бренда
    6. Показатели капитала бренда
    7. Источники и последствия обладания брендом
    8. Создание ценности бренда
  5. Анализ поведения потребителя
    1. Маркетинговая близорукость
    2. Маркетинговая дальнозоркость
    3. Анализ поведения потребителей
    4. Культурные факторы
    5. Социальные факторы
    6. Личностные факторы
    7. Персоны потребителей
    8. Пример создания персоны потребителя
    9. Преимущества использования персон
    10. Резюме курса

Преподаватели

#<Instructor:0x007f041ed82240>

Муравский Даниил

Заместитель декана отделения «факультет Международные отношения» ИБДА РАНХиГС, старший преподаватель

ИБДА