Маркетинговый анализ: вывод на рынок нового продукта

О программе

Сегодня более 70% проектов по выводу на рынок нового продукта не достигают плановых показателей. При этом в большинстве проектов разработан продукт или услуга, освоено производство, вложено много интеллектуальных и финансовых ресурсов, есть первичные продажи, но массового или серийного производства достичь не удается.

Это объясняется, прежде всего, тем, что в 50% случаев не проводится первичная оценка рынка, нет понимания целесообразности вывода продукта, а прогноз продаж основан не на реальных данных, а на интуиции.

Инструменты, рассмотренные в рамках курса, позволят избежать ошибок в рамках разработки нового продукта и провалов кампаний продвижения.

Особенности программы

• Рассматриваемые методики подкреплены практическими заданиями на оценку с проверкой преподавателем и получением обратной связи
• Применение всех методик и инструментов маркетингового анализа рассматривается на реальных примерах из практического опыта
• Общение на форуме программы с другими участниками обучения и обсуждение в рамках тематики курса
• Итоговый вебинар с преподавателям: ответы на вопросы, дополнительный разбор кейсов

Вы научитесь

• Оценивать внешнюю среду, сегментировать рынок
• Управлять процессом ценообразования нового продукта, даже если у вас нет аналогов
• Позиционировать новый продукт
• Разрабатывать программы продвижения нового продукта на рынок
• Оценивать эффективность и контролировать проводимую программу продвижения
• Оценивать сильные и слабые стороны продукта
• Определять конкурентные преимущества нового продукта
• Выбирать стратегические группы конкурентов
• Расставлять приоритеты в формировании системы продаж

Вы узнаете про

• Основные этапы разработки инновационных проектов для анализа новых и существующих товаров
• Методики оценки внешней среды и сегментации рынка

Для кого программа

• Руководитель проекта по выводу новых продуктов
• Менеджер по развитию бизнеса
• Продакт-менеджер
• Бренд-менеджер
• Директор по маркетингу
• Коммерческий директор
• Стартап-менеджер
• Владелец бизнеса

По окончании курса вы получите Рейтинг UNIWEB.