Выстраивание эффективных коммуникаций со СМИ

20 ак. часов
6 часов видео
6 кейсов
6 970

О курсе

Влияние СМИ на умы и чувства людей трудно переоценить. Именно поэтому для эффективного маркетинга и PR организациям необходимо выстраивать с представителями СМИ глубокое долгосрочное взаимодействие.

Курс направлен на овладение современными коммуникационными инструментами, гарантирующими постоянное присутствие компании в информационном пространстве, рост ее известности, укрепление репутации.

Вы научитесь грамотно выбирать и эффективно использовать каналы коммуникации с внешними и внутренними аудиториями в кризисных ситуациях, а также в случае развязывания информационных войн против вашей компании. Данный курс анализирует основные тенденции развития современного медиарынка, требующие от PR-специалиста новых подходов к работе с информацией и к написанию PR-текстов, а также особых навыков взаимодействия с журналистами.

Для кого этот курс

  • Руководитель компании
  • PR-директор
  • Специалист отдела по связям с общественностью

Вы узнаете про

  • Принципы и тенденции развития современных media relations
  • Технологии создания информационных поводов
  • Алгоритм работы PR-службы в штатной и кризисной ситуациях
  • Эффективные антикризисные коммуникационные технологии
  • Виды пресс-мероприятий
  • Технологии написания пресс-релизов и других PR-текстов

Вы научитесь

  • Выстраивать эффективную работу PR-службы в кризисной ситуации
  • Организовывать и проводить пресс-мероприятия
  • Создавать информационные поводы
  • Определять и формировать пул целевых СМИ
  • Создавать пресс-релизы и другие PR-тексты, которые возьмут журналисты
  • Осуществлять рефрейминг негативных текстов
  • Применять эффективные коммуникации при взаимодействии с журналистами

Курс входит в программу повышения квалификации «Современные коммуникационные технологии» (с выдачей Удостоверения о прохождении программы повышения квалификации МГИМО).

По окончании курса «Выстраивание эффективных коммуникаций со СМИ» вы получите Рейтинг UNIWEB.


Содержание программы

Выстраивание эффективных коммуникаций со СМИ

  1. Принципы работы с информацией. Технологии написания текстов
    1. Средства массовой коммуникации
    2. Развитие современных СМИ
    3. Основные пулы СМИ
    4. Классификация СМИ
    5. Технологии работы с информацией
    6. Технологии написания позитивных текстов
    7. Технологии создания позитивных информационных поводов
    8. Технологии нейтрализации негативных текстов
  2. Технологии написания пресс-релизов. Принципы работы с журналистами
    1. Пресс-релиз
    2. Правила написания пресс-релиза
    3. Интересные для СМИ информационные поводы
    4. Виды пресс-релизов
    5. Структура пресс-релиза
    6. Распространение пресс-релизов
    7. Расчет эффективности рассылки пресс-релизов
    8. Отличия PR-специалиста от журналиста
    9. Как заинтересовать журналиста
    10. Виды пресс-мероприятий
  3. Антикризисные коммуникации
    1. Главная опасность кризиса
    2. Новые репутационные риски
    3. Компании и группы риска
    4. Виды кризисов
    5. Возможности, которые открывает кризис
    6. Особенности коммуникаций в условиях кризиса
    7. Основные принципы коммуникаций компании во время кризиса
    8. Алгоритм действий PR-службы
    9. Ошибки PR-службы
    10. Принципы работы со СМИ в условиях кризиса

Преподаватели

#<Instructor:0x00000007d60360>

Сальникова Людмила

Кандидат социологических наук, доцент кафедры связей с общественностью МГИМО

МГИМО


Леханова Аксинья Александровна

Леханова Аксинья Александровна

Спасибо платформе UNIWEB за то, что дарите возможность получить образование в лучшем российском ВУЗе, даже находясь в другом городе. Изначально к дистанционному обучения относилась несколько скептически, а теперь уже по окончанию курса понимаю, что те знания, которые были получены в рамках курса, очень пригодятся на практике.

Керанов Димитрий Любомиров

Керанов Димитрий Любомиров

Пойти на программу 'Современные коммуникационные технологии' однозначно стоит, потому что она дает ценные практические знания в области связей с общественностью. Именно эти практические знания очень полезны. Мои ожидания от формата обучения полностью оправдались. Онлайн-обучение было выстроено очень профессионально, материал был поднесен интерактивным способом, посредством видеороликов. Надо отметить, что онлайн-система UNIWEB очень продвинутая в техническом отношении. Я в Германии учился и конечно видел несколько подобных систем онлайн-обучения, но они не могли бы конкурировать с системой UNIWEB. Качество обратной связи было безупречным, задания всегда проверяли очень быстро, на все мои вопросы преподаватели и служба сопровождения отвечали своевременно. А ведь это очень важное условие для поддержания качественного учебного процесса. Я считаю, что поддержка преподавателя обязательна, потому что иногда все-таки возникают вопросы по содержанию, и именно поэтому всегда хорошо иметь возможность сразу проконсультироваться с преподавателем и получить компетентную помощь. МГИМО один из лучших университетов в мире, поэтому возможность получения официального документа этого вуза является важным стимулом. С уважением, Дмитрий Керанов

Малютина Дарья Сергеевна

Малютина Дарья Сергеевна

Материалы были хорошо структурированы. Понравились лектор и практические примеры, а также применимость материала на практике. Удалось повысить уровень своих знаний.